抖音热门视频TOP100分析丨纯颜值内容被淘汰;搞笑内容现新模式

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:  卡思数据,授权站长之家转载发布。

说到算法平台,创作者最好奇的或许可是“推荐逻辑”了。

稳定输出高曝光视频的能力,是涨粉及吸引广告主的第一步。也可是没办法 ,卡思数据(ID:caasdata6)特以“大/中/小爆款比例”指标表征各平台的爆款制作能力,在抖音平台,其对应的数据标准分别为近 90 天内获赞1150W+、10W+、1W+的视频。

▲红人详情页之数据概览   图源:卡思商业版 

没办法 抖音爆款短视频如可做?为了探讨或多或少 大难题,我们都 儿统计了近 3 天抖音TOP1150 热门视频,在拆分其各项数据指标后得到以下结果,希望不需要 借此一窥近期抖音的推荐机制。

一、点赞量级:1150W+居多,指在3/4

登上热门视频TOP1150 的内容或多或少 水平?

据卡思数据统计,1150W+视频的数量最多,为 74 支,指在总量的3/4,其余分别为11150W+ 1 支、1150W+ 2 支、150W+ 2 支、150W+ 2 支、150W+ 19 支。

其中政务官媒号包揽了150W-11150W+区间,或多或少 内容主要以正能量、(泛)资讯类内容为主。而正能量或多或少 内容类型多聚焦基层,关注消防员、军人、外卖小哥等群体。

▲  抖音热门视频TOP1150 (每种) 统计周期:20190624,近 3 天数据 

二、账号类型:PGC内容过半,每种向UGC化发展

可是以内容提供方来进行划分, 1150 支视频可分为PGC、UGC、政务官媒三类,其上榜比例分别为61:19:20。PGC类内容指在着半壁江山,UGC、政务官媒类内容在剩下的空间中平分秋色。

据抖音 2019 年 1 月初发布的数据,每天有2. 5 亿人在抖音“记录美好生活”。即便“vlog”或多或少 视频形式从去年下十天,才开始英语 了了被市场重视,被平台以补贴等方法寄予厚望。但对于用户来说,15s- 1 分钟的视频形式早就履行着vlog的功能,小视频可是平民vlog,确实比起vlogger及专业的内容创作者来说视频暂且精美,但UGC类内容却能在共鸣和获取用户信任上更胜一筹。

登上热门视频TOP1150 的UGC类内容无一不具备独特的视角、过人的技能以及信息量较大的故事背景,而或多或少 元素对PGC来说很好实现。于是我们都 儿在上榜视频中发现1个 多大难题:每种PGC内容拍摄手法UGC化,比如上榜账号“1个 多大金意”,这是1个 多音乐类抖音号,上榜视频内容为1个女孩坐在宿舍的椅子上,背对镜头合唱《缘分一道桥》。

“真实的生活环境+每个女孩当事人审美下的物品+优于普通人的嗓音”是该账号的内容模板,这随意、日常的音乐内容面前是以团体组合方法运营的“浙音 4811 寝”,其抖音主页上有着有完全的自我介绍、网易云/协作方法方法/音乐协作方法联系方法以及引导关注语,足见良好的运营素质。

可不还要说,其UGC感的故事背景为曝光做出不少贡献,毕竟用户对普通人和KOL的期待及衡量标准不同。以UGC来提升用户宽容度的做法在本期热门视频TOP1150 中还有“白嘉峻”“小葱酱”等。

此外,卡思数据发现政务官媒号的长尾效应表现更好。我们都 儿以 6 月 24 日为统计节点,政务官媒号在近 3 天的TOP 150 热门视频中占比32%,而我们都都 儿把时间拉长,发现其在近 7 天中占比150%,在近 150 天中占比150%。这说明,政务官媒号发布的内容通常不需要 持续累计点赞,且有冲到顶峰的驱动力,其中人民日报、央视新闻、新华社都在 榜上的常胜将军。

三、内容品类:纯极品身材类内容无踪影,搞笑类内容新模型跃出

继续拆分这 1150 支视频的内容品类,我们都 儿得到以下图表:

围绕着日常生活展开的记录组成热门视频中的大多数,以21%的比例指在首位,一块儿轻松娱乐的搞笑类内容依旧是平台用户的心头好,占比18%。其余内容按降序排列分别为正能量(17%)、萌宠萌娃(12%)、极品身材+剧情/唱跳(11%)、剪辑(9%)、资讯(7%)、科普(5%)。

从 1150 支视频中,没办法 发觉抖音上的每种品类得到了成长与变化。

首先,搞笑类内容不再仅满足于“反转”的初始模式,出現 某种“期待值梯度进阶”的新特性。表现为,剧情中铺设 2 个及以上的梗,宽度依次递增。简言之,可是 10 秒处1个 多小梗, 150 秒处1个 多大梗, 150 秒处让观众出現 “再看到”念头的内容节奏。

同样是培养用户期待,反转表现为与预期相反,而该模式是在原有逻辑上的拔高。

比如“仙人掌杨二扯”的上榜内容:结账时饭店老板称没零钱找了顾客 2 个打火机,该顾客第二次结账时掏出一兜打火机欲抵现,留下饭店老板傻眼。

再如“许君聪”的上榜内容“跟兄弟扯皮聚会谁买酒”。这两支视频的叙述对象是“较量”,剧本会让观众中数量较多的那一方赢,使其更具有代入感,易引发共鸣,产生“大快人心”的爽快感。

当然这可是搞笑类内容中的其中1个 多模式,在上榜的 18 支搞笑视频中,反转指在 8 例,其余 10 例各有千秋。

其次,此次上榜视频中未见纯小哥哥小姐姐的极品身材类内容。与搞笑类内容类似于,极品身材类内容也已在内容迭代中完成变种,与唱跳结合是最快的方法,接下来还有剧情等。类似于内容共出現 11 例。其中内容最轻的视频,来自“姐佬官Roesa”,车后座的小姐姐与Siri对话'I love you',体现孤独感,文案为“这我知道你可是1个 多人孤独到极致的样子…”。随着短视频的进一步深化发展,极品身材将成为红人众多标签中的1个 多加分项,其某种可是再似以往般重要,成为“业务能力”的核心。

最后,剪辑类内容依旧凭借 9 支视频指在一席之地,低成本内容依旧有其生存空间。此次上榜的内容中多为影视相关,其有着素材富有的先天优势。不过该类内容的变现同样呈现出不明朗的情形,娱乐本为弱需求品类,无真人出镜与粉丝产生友情说说联结无疑为变现雪加上霜。

红人“电影圈梗主”在放心购上线一款售价 69 元的3C产品“电视剧电影放大器”。据观察,淘宝客赚取佣金的营收方法成为类似于剪辑类内容的主要盈利方法,卡思数据认为,操作该类账号仅可做为兼职,它不具备以此为主业,或成长为撑起内容团队主要收入来源项目的条件。当然类似于内容也在积极求变,如录制文字的手写过程,手绘过程等。

至于“低成本内容有或多或少 可是”或多或少 话题,卡思数据也将继续观察。